Незрозумілі покоління Z та альфа: чому молодь сьогодні живе у своєму власному всесвіті?

Вислови щось у стилі міленіалів.

- Запись CD-ROM, пейджеры, курсивное начертание...

Мабуть, вперше в історії людства розрив між двома найближчими поколіннями виявився настільки значним. Тут справа не тільки в ностальгійних спогадах про те, як раніше все було краще. Проблема полягає в тому, що покоління, яке виросло в епоху до цифрових технологій, і нове покоління Альфа абсолютно не можуть зійтися в розумінні того, про що їм розповідають попередники.

Багато моїх знайомих вважають, що це просто неймовірно: молодь не знає, як користуватися годинником зі стрілками. Але це правда. У грудні 2025 року в Нью-Йорку, після введення заборони на використання мобільних телефонів у школах, вчителі почали масово скаржитися на те, що учні часто запізнюються і втрачають орієнтацію в часі. Причина виявилася досить простою — всі звикли до цифрових годинників, а традиційна навичка стала непотрібною.

Або ось ще приклад. Третина дошкільнят у Британії не розуміють, як гортати книжки. Деякі діти намагаються "свайпати" сторінки, ніби користуються смартфоном чи планшетом. Діти з пелюшок уже звикають до гаджетів, механіка взаємодії з якими вкрай відрізняється від звичної взаємодії з носіями інформації.

Я вже згадував, що компанія Eddie Bauer вирішила оновити свій логотип, оскільки молодше покоління, зумери, не сприймає курсив. Команда з маркетингу визнала, що старий логотип виглядав "незручно". Це сталося через те, що з 2010 року в шкільній програмі більше не навчають писати курсивом — тепер учні використовують лише друковані літери. Нині курсив залишився тільки в школах з особливими програмами, такими як Montessori. Як наслідок, студенти-історики в університетах не здатні читати рукописні документи 18-19 століть, включаючи Декларацію незалежності, старі листи та щоденники.

Світогляд молодих людей у віці 18-29 років настільки відрізняється, що вони не уявляють, чому взагалі потрібно записувати музику. Адже існує Spotify! Згодьтеся, що мілленіали могли б зрозуміти бумерів, які записували пісні на касети чи бобіни, тому запис на диски з ризиком "пропалювання" через 15-30 хвилин для них не виглядає як щось надто дивне. Уявіть лише, як зумер реагує на фразу "перемотай олівцем".

А дискета? Міленіали зберігали свої файли на дискети обсягом 1,44 МБ, часто їх губили, ламали або ж знищували магнітну інформацію. Зумери, натомість, бачать іконку збереження в Word і дивуються: "Що це за квадрат з колом всередині?".

Можливо, це звучить незвично, але для зумерів виявляється складним набирати текст без функції автозаміни та шукати інформацію без голосового введення. Саме тому вони часто пишуть короткі форми, наприклад, "пр" замість "привіт", і майже не використовують розділові знаки, замінюючи їх на безліч смайлів. Що стосується паперових карт або визначення геолокації, то це просто не для них!

І фінальне -- багатьох зумерів лякає жити без смартфонів. Телефон давно перестав бути засобом, але став частиною особистості. Світ без телефону здається страшним і незрозумілим. Молоді люди діляться криповими історіями, як втрата телефону позбавляла їх спогадів, фото та відчуття контролю. Як вони чули, звісно, що їхній гаджет -- злодій часу, але насправді він для них -- продовження руки.

Усі ці трансформації уважно відстежують маркетологи. Тому вже сьогодні вони поступово переорієнтовуються з зумерів на молодше покоління — альфа. Перші представники альфа досягнуть 16-річного віку цього року, і починають активно впливати на споживчі рішення.

- А щоб зателефонувати, треба було опустити монетку в автомат...

- Мамо, будь ласка, принеси ліки, дідусь знову забув їх прийняти!