На межі виживання та змін. Дитяча література в 2026 році.

Глобальний ринок дитячої літератури переживає період суттєвих змін, адже звичні бізнес-моделі стикаються з новими умовами споживання контенту, технологічними інноваціями та, в українському випадку, викликами, пов'язаними з повномасштабною війною.

Вивчаючи наявні дані та тенденції початку 2026 року, ми спостерігаємо розвиток кількох одночасних процесів, які суттєво вплинуть на майбутнє сектора принаймні впродовж наступних п'яти років.

На початку 2026 року з'явилися стривожливі дані: читання для задоволення зазнає найзначніших труднощів за останні двадцять років. Лише третина дітей та підлітків (32,7%) у віці від 8 до 18 років визнають, що отримують задоволення від читання у свій вільний час. Ще більш невтішна ситуація: лише кожен п'ятий (18,7%) читає щодня. Це найгірші показники в історії, згідно з даними National Literacy Trust.

Ситуація в Сполучених Штатах виглядає ще більш тривожною. У 2024 році тільки 31% учнів четвертого класу продемонстрували достатні знання з читання за результатами національного тестування NAEP, що на 4 бали менше, ніж до початку пандемії. Проте найсумнішим є інше: 40% четвертокласників не змогли досягти навіть базового рівня читання. Це найвищий рівень неграмотності з 1992 року, коли почали фіксувати цю статистику.

Науковці з Університету Флориди та Університетського коледжу Лондона виявили, що за останні два десятиліття кількість людей у США, які читають для задоволення, знизилася більше ніж на 40%. Це означає, що щорічно спостерігається стабільне зменшення приблизно на 3%. Особливо тривожна ситуація серед підлітків-чоловіків: у 2025 році лише 25% хлопців віком від 8 до 18 років зізналися, що їм цікаво читати, в той час як серед дівчат цей показник становить 39%.

Британська реакція на кризу

У відповідь на кризову ситуацію Великобританія оголосила 2026 рік Національним роком читання — масштабну кампанію, що стала найзначнішою за останні десятиліття та носить назву "Go All In". Замість того щоб закликати людей "знайти час для читання", організатори пропонують поєднати літературу з уже звичними для людей захопленнями, такими як музика, футбол, кулінарія та проведення часу з родиною.

До кампанії приєдналися письменники на кшталт Крессіди Коуелл, Майкла Морпурго та Річарда Османа, футболістка Лія Вільямсон стала амбасадоркою. Понад 60 організацій -- від видавництв до футбольних клубів прем'єр-ліги об'єдналися заради однієї мети: повернути дітям радість читання.

Уряд запустив цілорічну програму для шкіл за семестрами: "У кімнаті", "У закладі", "У громаді". Національний тиждень розповідання історій (2-8 лютого) отримав тему "Soundtrack your story" -- використання улюблених пісень для залучення дітей до читання. А найголовніше, що держава зобов'язалася забезпечити кожну початкову школу в Англії бібліотекою до 2029 року. Це масштабна спроба реанімувати читання на державному рівні. Але чи спрацює вона проти TikTok, YouTube та ігор -- питання відкрите.

За даними Business Research Insights, світова індустрія дитячої книги оцінюється в 10,76 мільярдів доларів у 2026 році, з очікуваним зростанням до 13,98 мільярдів доларів до 2035 року. Це відповідає середньорічному темпу зростання (CAGR) на рівні 3%. Такий помірний, але стабільний ріст помітно контрастує з іншими сегментами видавничої галузі.

Водночас альтернативні дослідження дають ширший діапазон оцінок. За даними Verified Market Reports , ринок дитячих книг оцінюється в $12,5 млрд у 2024 році з прогнозом досягнення $18,9 млрд до 2033 року при CAGR 5,1%. Розбіжність у цифрах пов'язана з різними методологіями підрахунку та географічним охопленням досліджень, однак усі аналітики сходяться на одному: ринок зростає, але значно повільніше, ніж дорослий сегмент.

Найбільш помітні зміни спостерігаються в галузі дитячих аудіокниг. Інтерактивні формати, такі як електронні книги та аудіокниги, продемонстрували вражаюче зростання на 52,8% за рік, в той час як продаж друкованих дитячих видань знизився майже на 10%.

Міжнародний ринок аудіокниг для дітей показує вражаюче зростання. У 2024 році його вартість становила $1,94 млрд, а за прогнозами, до 2030 року вона може сягнути $8,93 млрд, що відповідає середньорічному темпу зростання (CAGR) 28,8%. Це найбільш швидко зростаючий сегмент у всьому видавничому секторі.

Платформи аудіокниг для дітей очікується зростуть з $1,8 млрд у 2023 році до $4,5 млрд до 2032 року при CAGR 12,4%. Ці цифри підтверджують, що аудіо це не просто альтернатива, а повноцінна трансформація способу споживання дитячої літератури.

Цей феномен зумовлений кількома ключовими чинниками. Після пандемії COVID-19 спостерігається зростання популярності цифрового навчання, що, в свою чергу, сприяє зростанню попиту на дитячі аудіокниги. Батьки та вчителі все частіше обирають цифровий контент як цікавий та ефективний освітній ресурс. Аудіокниги пропонують дітям інтерактивний та зручний спосіб вивчення нових слів, покращення навичок читання та формування любові до оповідань.

Північна Америка продовжує бути провідним ринком споживання, зумовленим значними інвестиціями в освітні технології та раннім прийняттям підписних сервісів. Сполучені Штати займають передову позицію завдяки поширенню смарт-пристроїв та високому рівню свідомості батьків стосовно користі аудіокниг для розвитку дітей.

Водночас Азійсько-Тихоокеанський регіон демонструє найвищі темпи зростання, перевищуючи 28% на рік. У той же час Європа представляє зрілий ринок, де існує суттєвий попит на багатомовний та культурно багатий контент. У Великій Британії доходи від продажу аудіокниг досягли £206 млн ($262,7 млн) у 2023 році, що на 24% більше, ніж у попередньому році. Аудіокниги вже не є лише альтернативою; вони стали справжньою революцією у споживанні дитячої літератури.

Ринок ілюстрованих книг для дітей віком 3-5 років займає суттєву частку загального книжкового ринку. Динаміка його зростання зумовлена усвідомленням батьками та педагогами важливості раннього розвитку навичок читання та письма в цей критичний період. Для цієї вікової категорії особливо популярні книги з яскравими малюнками, простими сюжетами та інтерактивними елементами, які сприяють розвитку мовлення та креативного мислення.

Одночасно, категорія дітей віком від 6 до 8 років демонструє найшвидше зростання протягом прогнозованого періоду. Це зумовлено переходом малечі від ілюстрованих видань до перших книг для читання, а також зростанням впливу шкільних програм на формування читацьких звичок.

Попит на різноманітний та інклюзивний контент у дитячій літературі невпинно зростає, що змушує видавців створювати книги, які відображають широкий спектр культур, сімейних форм та життєвих досвідів. Це не лише соціальна тенденція, але й комерційна потреба — батьки все більше прагнуть знаходити книги, що ілюструють різноманітність нашого сучасного світу.

Спостерігається зростання зацікавленості в освітніх дитячих книгах, що охоплюють різноманітні предмети, такі як наука, історія та математика. Ці видання часто використовують інтригуючі прийоми оповіді, щоб перетворити процес навчання на захопливу пригоду. Попит на книги в жанрі STEM та фентезі продовжить збільшуватися, що відкриває нові горизонти для видавництв, які фокусуються на освітній літературі.

BookTok продовжує трансформувати видавничий ринок у 2026 році. У 2024 році BookTok перетворив старі книжки в бестселери, а в 2025 році продовжує підсилювати історії, які могли б бути проігноровані традиційним маркетингом.

Варто підкреслити, що BookTok має значно більший вплив на літературу для підлітків, ніж на книги для дітей молодшого віку. Хоча фентезі та романтичні твори залишаються популярними, теми темної академії, жахів і спекулятивних трилерів починають набирати популярність. Для видавців дитячих книг це означає, що їм необхідно шукати нові способи залучення уваги, які будуть спрямовані безпосередньо на батьків.

Зростання персоналізованого та освітнього контенту створює значні можливості на ринку дитячих аудіокниг. Аудіокниги, які адаптуються до темпу навчання дитини або пропонують індивідуальний контент на основі віку та інтересів дитини, є особливо привабливими. Використання штучного інтелекту (AI) також змінює галузь, дозволяючи персональні рекомендації на основі вподобань дітей та віку, підвищуючи залученість користувачів.

Тепер розглянемо українську ситуацію, яка формується в зовсім іншому контексті. "У 2026 році український ринок дитячої літератури може зіткнутися з двократним зниженням обсягів видання через демографічну кризу", — попереджає Віктор Круглов, генеральний директор видавництва "Ранок", найбільшого дитячого видавництва в країні. Це не просто тривожний сигнал, а реальна статистика. Значна частина населення, що складає цільову аудиторію, — це жінки з дітьми. Через війну, міграційні процеси та загальну невизначеність народжуваність різко знизилася. Таким чином, потенційні читачі дитячих книг зменшуються, що призводить до зниження накладів, підвищення витрат на виробництво та ускладнення фінансової ситуації для видавництв.

"На сьогоднішній день торгівля горілкою чи ковбасою приносить більше прибутку, ніж книжки, -- прямо зазначає Круглов. -- Проте ковбаса не сприяє розвитку нейронних зв'язків. Вона не надає дітям інструменти для усвідомлення світу. Вона не формує інженерів, які зможуть створити технології для нашої перемоги."

Попри все, є й добрі новини. У першій половині 2025 року українські видавці підписали понад 150 контрактів на продаж прав на літературні твори за кордон -- це більше, ніж за весь 2023 рік. Зростання пов'язане з програмою Translate Ukraine, запущеною Українським інститутом книги у 2020-му, та зростаючим інтересом європейських видавців до української літератури.

Згідно з даними World Kid Lit, існує багато якісних українських дитячих книг, які поки що не мають англійських перекладів, але здатні досягти успіху на міжнародній арені. Серед них - серії про природу, історичні твори, сучасна проза та ілюстровані книги з оригінальним візуальним стилем.

У 2025 році Український інститут книги організував конкурс, в результаті якого 113 тисяч нових видань були інтегровані в 1 418 публічних бібліотек по всій території України. Було укладено 76 контрактів на загальну суму 21,937 мільйона гривень, які включають літературу з історії України, біографії, а також дитячі книги, присвячені національно-патріотичному вихованню, демократичним цінностям, гендерній рівності та екологічній свідомості.

Але існує певна проблема: кількість продажів прав зростає, але продаж ліцензій стає все складнішим через підвищення цін на сировину та виробництво. Російські обстріли підприємств і комунікацій, зростання витрат на логістику, паливо та електроенергію — все це відображається у вартості книг. Особливо це впливає на дитячу літературу: батьки, які регулярно купують книги, найбільше відчувають фінансовий тягар.

В Україні аудіокниги займають унікальне місце. Вони є надзвичайно зручним форматом: їх можна слухати в укритті, під час подорожей або в ситуаціях, коли немає можливості читати через відсутність світла.

Одночасно, прогрес аудіосегменту в Україні значно стримується через піратство. Електронні та аудіокниги стають доступними для скачування всього через кілька днів після їх офіційного виходу. Без вирішення цієї проблеми важко сподіватися на суттєві інвестиції видавництв у цей напрямок.

2026-й може стати роком виживання з драматичними наслідками для дитячого сегменту. Демографічний провал призведе до падіння випуску вдвічі. Видавництва, які спеціалізувалися на книжках для дошкільнят та молодших школярів, опиняться в найскладнішій ситуації.

Завдяки інерції видавничої системи та наявності раніше укладених угод, число нових назв продовжуватиме зростати, тоді як тиражі зменшуватимуться. Ліцензійні витрати, орієнтовані на наклади в 10-20 тисяч примірників, не зможуть покрити витрати. Брак обігових коштів може викликати кризу неплатежів у друкарнях, особливо в Харкові.

79 нових видавництв, які відкрилися минулого року на хвилі ентузіазму від зростання ринку 2022-2024 років, можуть не витримати економічного тиску. Бібліотечні закупівлі, які в розвинутих країнах є драйвером ринку, в Україні майже не впливають на ринок через обмежене фінансування та відсутність розуміння у чиновників важливості публічних бібліотек.

Якщо уряд буде дотримуватись своїх зобов'язань, визначених у законі про підтримку книговидавництва (закон 11251 від 17.06.2024), український книжковий ринок має шанс не лише зберегтися, а й зазнати змін на краще.

У маленьких містечках з'являтимуться нові книгарні, які перетворюються на культурні центри територіальних громад -- місця для читацьких клубів, зустрічей з авторами, створення комьюніті навколо читання.

"Культурний пакет" — це ідея забезпечення рівних можливостей для всіх у сфері культурних послуг. Він може містити електронні сертифікати на книги для підлітків і новоспечених батьків. Програма "єКнига", спрямована на молодь від 18 років, вже продемонструвала успіх: протягом кількох місяців було подано понад 200 тисяч заявок.

Співфінансування держава-громада, видавництво-громада може забезпечити стабільний попит на дитячі книжки високої якості через бібліотечні закупівлі. Доступ до оборотних коштів на пільгових умовах та пільгове страхування від військових ризиків дозволить видавництвам планувати довгострокові проєкти з українськими авторами.

Крім того, видавці нарешті почнуть активно вкладати кошти в аудіокниги, беручи до уваги їх зручність в умовах війни та світову тенденцію до популяризації цього формату.

За межами українського контексту видавці дитячих книг стикаються з конкуренцією з боку цифрових розваг, таких як відеоігри, стрімінгові платформи та соціальні мережі. Культурні відмінності та регуляторні обмеження в окремих регіонах створюють перешкоди для виходу на ринок. Ліцензування контенту та авторські права залишаються серйозною проблемою, особливо для аудіокнижкових платформ, де необхідно узгоджувати права між різними країнами та форматами.

Водночас відкриваються значні перспективи. Використання штучного інтелекту для персоналізації дозволяє платформам вивчати слухацькі звички та пропонувати контент, що відповідає індивідуальним уподобанням. Локалізація дитячих аудіокниг для різних регіонів, з акцентом на різноманітні мови, культури та освітні системи, створює умови для глобального розширення. Це відкриває перед українськими видавництвами можливість виходу на міжнародні ринки з неповторними історіями.

Співпраця з навчальними закладами для впровадження аудіокниг у навчальний процес підвищує значення цього формату в покращенні рівня грамотності та навчальних досягнень учнів. Зростаючий інтерес батьків до варіантів, які можуть замінити екранний час, збільшення фінансування у сфері інтерактивного та освітнього аудіоконтенту, а також розвиток підписних сервісів — усе це сприяє активному розвитку ринку.

У 2026 році ринок дитячої літератури переживає період суттєвих змін, у якому переплітаються кілька криз і нових можливостей. Глобальне помірне зростання традиційного сегмента на 3-5% щорічно поєднується з вражаючим зростанням аудіоформатів, яке коливається від 12 до 28% в залежності від регіону. Видавництва, що ігнорують інвестиції в аудіокниги, ризикують назавжди втратити свою частку ринку. Використання штучного інтелекту та персоналізації перетворюється з трендів у невід’ємну частину конкурентної боротьби. Інтерактивні та адаптивні аудіокниги демонструють найвищі показники залучення користувачів і монетизації, і вже стали стандартом у цій галузі, а не просто експериментом.

В Україні спостерігається демографічна криза, яка становить серйозну загрозу для дитячої аудиторії. Якщо не буде активної підтримки з боку держави та інноваційних підходів до споживання, ринок може зменшитися вдвічі. Однак існує й парадоксальна можливість: війна породжує унікальний контент, де історії про стійкість, надію, переживання травми та відновлення знаходять відгук у світі. Українські автори та ілюстратори мають можливість стати голосом покоління, яке зростає в умовах війни.

Видавництва тепер повинні одночасно захищати паперовий сегмент, який залишається основним джерелом доходу, та активно інвестувати в цифрові формати. Модель "hybrid publishing", коли книжка одночасно виходить у паперовому, електронному та аудіоформатах, стає не опцією, а стандартом індустрії.

Ринок дитячої літератури 2026 року це історія про те, як галузь намагається вижити між падінням читання та технологічною революцією, між глобальними трендами та локальними катастрофами, між війною та майбутнім. І вибір, який роблять видавці зараз, насправді визначить, чи буде взагалі хтось читати книжки через десять років.